Мета‑описания: как писать, зачем нужны и примеры

Мета‑описание – это короткий текст, который показывается в поисковой выдаче под заголовком страницы. По‑прежнему это один из главных факторов, влияющих на то, кликнёт ли пользователь. Если вы хотите, чтобы ваш сайт был замечен, нужно писать описания, которые быстро расскажут, что внутри и заставят захотеть открыть страницу.

Что такое мета‑описание и почему оно важно?

Поисковики берут мета‑описание из кода страницы и используют его в сниппете. Это не влияет на позицию в рейтинге напрямую, но хороший сниппет повышает CTR (click‑through rate). Чем больше людей нажимают, тем больше шансов, что поисковик считает страницу полезной и поднимет её в результатах.

Как написать мета‑описание, которое продаёт?

1. Ограничьте длину 150‑160 символов, чтобы всё помещалось без обрезки. 2. Включите главное ключевое слово в начале – так поисковик сразу поймёт, о чём страница. 3. Пишите от лица читателя: «Вы получите», «Найдёте», «Узнаете». Это делает текст более личным.

4. Добавьте призыв к действию: «Скачать бесплатно», «Узнать цены», «Получить консультацию». Даже небольшая кнопка‑фраза повышает вероятность клика. 5. Избегайте дублей – каждая страница должна иметь уникальное описание, иначе поисковик может показать ваш сайт без описаний.

Пример плохого описания: «Добро пожаловать на наш сайт». Это ничего не говорит о содержании. Пример хорошего: «Купите качественные окна по цене от 5 000 ₽ – гарантия 5 лет, быстрая доставка в ваш регион». Здесь есть ключевое слово, выгода и призыв.

Если у вас несколько одинаковых товаров, используйте шаблон, но меняйте детали: вместо «товар», впишите конкретное название модели, характеристики, цену.

Не забывайте про тестирование. Смотрите, какие сниппеты получают больше кликов, и подправляйте тексты. Можно использовать сервисы аналитики или просто сравнивать данные в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.

И ещё один совет: проверяйте, как описания выглядят в мобильных результатах. На маленьких экранах важно, чтобы главное сообщение было в первых 90‑100 символах.

Соблюдая эти правила, вы сделаете свои страницы более привлекательными в поиске и получите больше трафика без дополнительных расходов.

Если хотите посмотреть примеры готовых мета‑описаний, перейдите к списку статей на нашем сайте – они покажут, как правильно использовать описания в разных тематиках, от недвижимости до финансов.